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Firefly Car Rental è un marchio di noleggio auto a basso costo di proprietà di Hertz. Hertz ha sviluppato il nuovo marchio per sostituire Advantage Rent a Car che ha dovuto essere venduto dopo l'acquisizione di Dollar Thrifty Automotive Group.
. È stato aperto per la prima volta nel marzo 2013 con filiali in Europa e, successivamente, nel settembre 2013, con filiali americane. Nell'agosto 2014 Firefly ha aperto la sua prima sede in Medio Oriente per servire l'aeroporto di Dubai negli Emirati Arabi Uniti e nel settembre 2014 ha aperto le sue prime sedi in Australia. A partire da gennaio 2015 ha oltre 100 sedi in 13 paesi.
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